Análisis de Mercados

Descripción breve

Dirigido a personas que deseen introducirse en el mundo laboral de la planificación comercial y promocional en grandes empresas.

Duración

3 meses

300 horas

Objetivos

Adquirir una visión general del concepto de análisis de mercado. Aprender las herramientas necesarias para conocer las técnicas de investigación y medición de la demanda. Adquirir la capacidad necesaria para poder identificar los elementos que influyen en los mercados de consumo y en las decisiones de los consumidores.

Resumen del temario

Sistemas de marketing, demanda del consumidor y análisis de mercado.

• El sistema de información de marketing.
• Técnicas de medición de la demanda del mercado.
• Elementos de influencia en el consumidor.

Análisis de los mercados empresariales y comportamiento del comprador.

• Los mercados de consumo y el comportamiento del consumidor.
• El proceso de decisión de compra.
• La compra de una organización.
• Mercados institucionales y gubernamentales.

Segmentación del mercado y selección del público objetivo.

• Segmentación de mercado.
• Procedimiento de segmentación de mercados.
• Bases para segmentar mercados de consumo.
• El público objetivo.

Investigación de mercados.

• La investigación de mercados.
• Las fuentes de información.
• El trabajo de campo.
• La muestra y la selección de los encuestados.

Técnicas de investigación.

• Métodos de investigación cualitativa y cuantitativa.
• Técnicas de preguntas en las investigaciones.
• Los métodos de investigación por encuestas.
• Marketing de prueba.

Análisis y presentación de los datos.

• El proceso de análisis de los datos.
• Presentar los datos.
• Redacción de un informe sobre una investigación de mercado.
• La agencia de investigación de mercados.
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